Fondé en 1999, Atlas For Men a connu une remarquable évolution, passant d’une petite entreprise française à une marque étendue en Europe, son histoire est jalonnée d’étapes cruciales. Découvrons ensemble comment la marque a su adapter son offre, fidéliser sa clientèle et conquérir de nouveaux marchés tout en restant fidèle à son ADN taillé pour l’aventure.
Les débuts d'Atlas For Men
Les débuts d’Atlas For Men ont été marqués par un processus de création long et complexe, partant de zéro pour établir une identité de marque unique. Les premiers catalogues, bien que moins volumineux qu’aujourd’hui, présentaient des collections thématiques, comme la ligne western avec ses accessoires caractéristiques.
Pour mieux comprendre les attentes de sa clientèle, la marque a lancé à ses débuts “l’opération sonnette“, qui avait pour but d’aller à la rencontre de ses clients à domicile. Cette démarche a révélé une diversité de motivations d’achat, allant de l’attrait pour les prix compétitifs à une forte identification avec l’univers de la marque, notamment l’image du baroudeur solitaire.
Au fil du temps, Atlas For Men a su évoluer faire évoluer le design de ses collections tout en élargissant sa gamme de tailles, pour s’adresser au plus grand nombre. Cette adaptation constante, combinée à un excellent rapport qualité-prix, a engendré un fort attachement émotionnel de la clientèle envers la marque, créant une forte relation qui perdure encore aujourd’hui.
L’expansion en Europe
Atlas For Men a connu plusieurs étapes clés qui ont marqué son développement et son expansion à l’international. Deux dates en particulier se distinguent par leur impact significatif sur la croissance et la stratégie de la marque : 2008 et 2016.
2008 : Lancement en Allemagne
L’année 2008 a été un tournant décisif pour Atlas For Men avec son lancement en Allemagne. Ce pays, plus grand que la France et réputé pour son amour des activités de plein air, représentait un défi de taille mais aussi une opportunité majeure. Le lancement en Allemagne était un objectif primordial pour l’entreprise, marquant un tournant dans son expansion internationale.
Les Allemands, friands de randonnée et de vêtements fonctionnels, ont rapidement adopté les produits Atlas For Men. Cependant, le succès ne s’est pas fait sans ajustements.
De plus, les habitudes de consommation des allemands ont révélé des différences subtiles dans les préférences des consommateurs. Les clients se sont montrés plus enclins à choisir des couleurs vives pour les parkas et ont manifesté un intérêt plus marqué pour les vêtements de sport, notamment les joggings et les parkas de ski.
Malgré ces différences, Atlas for Men a découvert que son modèle était fondamentalement international : les produits à succès et les échecs commerciaux étaient largement similaires d’un pays à l’autre, ce qui a facilité la gestion des stocks et la planification des collections.
2016 : L'explosion du marché tchèque
L’année 2016 a marqué un tournant inattendu pour Atlas for Men avec le lancement exceptionnel de ses activités en République Tchèque. Contrairement aux attentes habituelles lors d’un lancement dans un nouveau pays, le marché tchèque a rapidement été un succès, même pendant la phase de recrutement des clients.
Les résultats ont été si impressionnants qu’ils ont marqués l’histoire d’Atlas For Men jusqu’à aujourd’hui.
Bien que les performances aient légèrement diminué avec le temps, la République Tchèque reste un marché fort pour Atlas For Men.
Ce succès fulgurant a démontré la capacité d’Atlas for Men à s’adapter rapidement à de nouveaux marchés et à capitaliser sur son modèle commercial éprouvé.
Ces deux années clés illustrent la stratégie d’expansion internationale réussie d’Atlas for Men, qui a su tirer parti des similitudes entre les marchés tout en s’adaptant aux spécificités locales.
Une équipe diversifiée
L’expansion internationale d’Atlas For Men a également eu un impact sur la composition de son équipe.
L’entreprise a eu recours à des experts locaux et à des employés natifs ayant une connaissance approfondie du marché local pour gérer ses opérations dans chaque pays.
Aujourd’hui, Atlas For Men est présent sur 14 marchés internationaux, y compris des pays comme la Hongrie, la Slovaquie, le Royaume-Uni, le Canada, les États-Unis, la Pologne, la République Tchèque, les Pays-Bas, l’Autriche et la Suisse. Toutes les équipes internationales sont réunies dans nos locaux, à Paris, où plus de 20 nationalités collaborent pour faire rayonner la marque à travers le monde.
Evolution et ambitions
Atlas For Men a bâti sa clientèle grâce à une stratégie de recrutement et de fidélisation soigneusement élaborée. Initialement limitée à deux campagnes par an, l’entreprise recrute désormais de nouveaux clients tout au long de l’année, en concentrant ses efforts sur quatre périodes clés. Cette approche a permis d’élargir considérablement sa clientèle.
Cette croissance s’est accompagnée d’une expansion internationale, débutant en Belgique en 2005, puis s’accélérant à partir de 2008 avec l’Allemagne, suivie par l’ouverture d’un nouveau marché presque chaque année.
Aujourd’hui, Atlas For Men continue de prospérer, témoignant de la vision et de la persévérance de son équipe fondatrice. La marque a évolué mais reste fidèle à son concept de base : proposer des vêtements outdoor de qualité, élégants et fonctionnels pour hommes. Le voyage de ses humbles débuts à son statut actuel est une histoire d’innovation, de résilience et de compréhension profonde des besoins de ses clients. Le succès d’Atlas For Men souligne l’importance d’avoir une vision claire et de s’engager fermement pour la qualité et la satisfaction du client.
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Racontez-nous comment vous avez connu Atlas For Men ?
Bonjour,
AFM faisait alors de la publicité dans la presse et je me souviens avoir été tenté par une eau de toilette bien dans l’air du temps ; elle était à base de santal.
J’aimais bien, vous devriez nous en proposer de nouveau… Nostalgie, quand tu nous tiens.
Merci et mon meilleur souvenir à toute l’équipe.
Bravo à toute l’équipe d’Atlas For Men pour la qualité et les prix de leurs produits.
Comment j’ai pu passer a coté pendant des années . Maintenant je rattrape le temps perdu
Je ne vais pas vous affirmer que j’ai commandé pour la première fois , il y a 25ans mais….il y a bien longtemps que je m’habille essentiellement chez Atlas for men. Jamais déçu !!!!
Cordialement.
Articles de bonne qualité à prix attractif, des collections différentes et bien structurées.
Continuez dans cette voie.